На тему выборов. Между правдой и «черным» пиаром

Что такое «черный» пиар, влияет ли он на исход выборов, и как ему можно противостоять? Кандидатам, по отношению к которым используются элементы «черного» пиара, начальник группы общественных связей Управления ФСБ по Воронежской области Павел Большунов советует относиться к этому проще: «Да, про меня говорят, что я козел, но зато у меня острые рога и сильные копыта». Избежать воздействия «черного» пиара, на взгляд депутата городской Думы, директора школы №28 Михаила Хуторецкого, можно лишь в том случае, если люди будут трезво...

Что такое «черный» пиар, влияет ли он на исход выборов и как ему можно противостоять, на эти вопросы «Коммуне» ответили: Михаил Хуторецкий, депутат городской Думы, директор 28-й средней школы: – Мне самому не раз приходилось становиться жертвой грязных предвыборных технологий. Много было всякого: и листовки вбрасывали о моем семитском происхождении, и в суд подавали только из-за того, что по свидетельству о рождении мое отчество - Элекович, а в избирательном бюллетене я проходил так, как меня все знают – как Ильич. От моего имени раздавались некие продуктовые наборы, которые я за тогдашнюю свою зарплату – две с половиной тысячи рублей – не всегда мог и для себя приобрести. Но в моем конкретном случае «черный» пиар конкурентов сыграл, наверное, мне только на руку. Потому что я ничего подобного не использовал.

Особенно неприятно, когда кандидаты начинают заявлять, что они вообще ни при чем: за них все делают руководители предвыборных штабов, агитаторы. Лично мне в это не верится: любой кандидат наверняка в курсе всех своих пиар-акций. И забывает обо всех нормах приличия и нравственности исключительно из желания получить власть.

Избежать воздействия «черного» пиара можно, на мой взгляд, лишь в том случае, если люди будут трезво подходить к тому, что им предлагается. Возможно, вообще стоит поменьше слушать, поменьше верить. Нужно ухватить не жареные факты, а саму суть кандидата. Вы знаете, на свои выборы я шел под девизом «Жива школа – есть надежда». У меня действительно есть надежда, что нам удастся воспитать поколение, при котором вся подобная грязь умрет сама по себе. Может быть, это будет не следующее поколение – через одно, через два. Но тем не менее, только при думающем и хорошо образованном народе можно будет говорить об отходе от грязных политических технологий. Владимир Тулупов, декан факультета журналистики ВГУ: - Во-первых, замечу, что, понятие «черный» пиар» надо воспринимать как метафору и не более. Связи с общественностью – развивающаяся перспективная наука и деятельность, которая стала на Западе отличным инструментом в маркетинге и политике. А вот то, чем зачастую занимаются во время предвыборных кампаний, – просто грязные технологии.

Но, как это явление ни назови, отношение к нему может быть только сугубо отрицательным. Впрочем, сейчас «грязные» политтехнологи все чаще стали проигрывать. Как показывает практика, многие беды происходят в результате нарушения качественных технологий. Квалифицированную работу всегда делать трудно, а в данном случае за нее часто берутся «шабашники от науки», цель которых – лишь заработать деньги. Нередко они даже не знают аудиторию, ее характер.

Еще одно мое наблюдение: мы потихоньку умнеем и вполне осознанно можем делать свой выбор. И меня радует, что люди постепенно начинают разбираться, где правда, а где манипулирование. Кроме того, «заказные уши» при внимательном взгляде всегда видны, а один раз обманувшись, второй раз человек поступает осторожнее. Павел Большунов, начальник группы общественных связей Управления ФСБ по Воронежской области: - Мне трудно рассуждать о «черном» пиаре лишь как обывателю или избирателю. Так получается, что по роду своей служебной деятельности сотрудники Управления знают о происходящих процессах в обществе больше простых воронежцев. Может быть, именно поэтому лично на меня подобная агитация не производит никакого влияния. Однако могу сказать однозначно, что грязные технологии очень эффективны, и изжить их вряд ли удастся. Это похоже на шахматные партии. Есть тактический черный PR, есть стратегический, есть игроки-кукловоды, которые двигают пешками-марионетками и просчитывают игру на много ходов вперед.

Особенно достается лидерам предвыборной гонки, действующей власти, поскольку кандидаты-аутсайдеры стремятся любыми путями отнять у фаворита его сторонников.

Рядовой избиратель и так не всегда относится к власти доброжелательно, а тут еще и психологическое воздействие, подобие истинности информации, непреднамеренности ее получения. Бороться с проявлениями «черного» пиара даже при осведомленности весьма трудно. Да, можно обратиться в избирком, можно сразу в суд. Но ведь и это просчитывается: обычно весь вброс компромата начинается ближе к концу выборов, когда даже возможное судебное разбирательство не успеет закончиться до заветной даты.

Кроме того, большинство листовок, газет с клеветой распространяются анонимно, без указания тиража и выходных данных. И можно понимать, кто является их автором, но доказать это практически невозможно. С другой стороны, именно отсутствие координат на той же газете должно служить людям предупреждением: ничему не верить, а лучше вовсе не читать. Стоит просто пройти мимо. А кандидатам, по отношению к которым используются элементы «черного» пиара, я бы посоветовал относится к этому проще: «Да, про меня говорят, что я козел, но зато у меня острые рога и сильные копыта».
© При перепечатке материалов сайта ссылка на «Коммуну.Ru» или издания газетной группы «Коммуна» обязательна. При использовании материалов в интернете гиперссылка на «Коммуну.ru» обязательна.