Июнь

Светлана Радионова о том, как выбрать соцсеть для продвижения

Светлана Геннадьевна Радионова помогает выбрать соцсеть для любой компании. Советы Светланы Радионовой

Светлана Радионова за несколько лет прошла путь от научного журналиста до руководителя отдела социальных сетей агентства «Альфа». Она отлично знает, что именно социальные медиа в XXI веке стали основным средством коммуникации между клиентом и компанией. Социальные сети не заменят ни официальный сайт, ни представительство компании на порталах с отзывами.

Но прежде, чем разрабатывать стратегию продвижения, определять типы материалов и продумывать контент-план, нужно определиться с тем, где вы планируете продвигать услуги и товары, считает Радионова Светлана Геннадьевна.

Целевая аудитория определяет площадку

Ни в коем случае не наоборот. Светлана Геннадьевна Радионова утверждает: «Даже если вам кажется наиболее перспективным, к примеру, Инстаграм, но в результате предварительного анализа выясняется, что ваша целевая аудитория „сидит“ во ВКонтакте, предпочтение нужно отдать второй соцсети».

Ваша цель — завоевать внимание и доверие клиента, увеличить его лояльность к бренду, организовать максимально удобную цепочку взаимодействия с вами и запустить эффективную воронку продаж в социальных медиа. А это значит, всегда и во всем нужно ориентироваться на клиента: на его боли, потребности и предпочтения.

К счастью для российского бизнеса, выбирать приходится всего из 3-х популярных площадок, потому что большая часть аудитории сосредоточена в Инстаграм, Фэйсбук и ВКонтакте. Радионова Светлана анализирует каждую платформу.

ВКонтакте

Самый посещаемый портал рунета прямо сейчас. Ежедневно в соцсеть заходит 30 миллионов пользователей. Зарегистрированных аккаунтов примерно полмиллиона — с таких цифр начинает разбор Светлана Геннадьевна Радионова.

6-8 лет назад ВКонтакте воспринималась рекламщиками как социальная сеть для студентов и школьников, но время прошло, школьники и студенты выросли и превратились в очень разную, но взрослую и платежеспособную аудиторию. ВКонтакте обладает удобными возможностями для платного и бесплатного продвижения, позволяет успешно продавать товары средней ценовой категории. Наиболее популярные товары — это косметика, одежда.

Инстаграм

Instagram ориентирован прежде всего на красивый визуальный контент. Фото и видео с интересными описаниями позволяют раскрыть преимущества почти любого товара. Доля российской аудитории немаленькая, замечает Светлана Радионова, около 25 млн в месяц.

В Инстаграм можно продвинуть любой или почти любой бизнес: представительство здесь есть и у индивидуальных предпринимателей, и у крупнейших игроков рынка. Конкуренция высока, поскольку даже обладая минимальными ресурсами, можно привлечь подписчиков и конвертировать подписки в лиды, а там и в продажи. Бизнес-аккаунт бесплатен, продавать аксессуары, косметику, бьюти-услуги и одежду может любой.

Радионова Светлана Геннадьевна уверена: самостоятельно организовать правильное продвижение в Инстаграм довольно сложно, но если вы обратились к специалисту, к успеху способно прийти предприятие в любой нише.

Фэйсбук

Facebook в России — социальная сеть, в которой сосредоточены преимущественно образованные молодые люди из крупных городов страны. 25-37 лет, разнообразные интересны, активная гражданская позиция, отличный литературный вкус, путешествия, общение — неудивительно, что в Фэйсбук предпочитают продвигать товары премиум-класса.

Светлана Геннадьевна Радионова предполагает, что именно эта социальная сеть подойдет для вашего бизнеса, если вы планируете расширять присутствие компании за рубежом, ориентируетесь на науку и технологию и ваш чек выше среднего.

На правах рекламы.