Реклама
«Перекресток»: стратегия развития
06.06.2005 00:00
Магазины «Перекрестка» расположены в крупнейших городах европейской России, в том числе в Воронеже. Эта российская торговая сеть не так давно отметила десятилетие своего существования и начала новый этап развития. В нынешнем году «Перекресток» вышел на рынок Украины. Планируется дальнейшее продвижение в регионы России, Казахстан, другие страны СНГ. В «Перекрестке» следуют разумной конъюнктуре рынка. Иногда выгоднее...
® Магазины «Перекрестка» расположены в крупнейших городах европейской России, в том числе в Воронеже. Эта российская торговая сеть не так давно отметила десятилетие своего существования и начала новый этап развития. В нынешнем году «Перекресток» вышел на рынок Украины. Планируется дальнейшее продвижение в регионы России, Казахстан, другие страны СНГ.
Вообще-то, есть несколько путей развития торговых сетей – как в России, так и с выходом за рубеж. Есть такие, которые развиваются по пути франчайзинга, когда заключаются договоры с другими сетями и по отдельности с магазинами, передаются им технологии и т.д. (к примеру, воронежская сеть «Пятерочка»). Но влияние корпоративного менеджмента на эти сети и магазины при франчайзинге сильно ограничено: есть подотчетность в экономическом плане, а, скажем, административно воздействовать невозможно. Даже в таком, например, рутинном случае, когда кассирша хамит покупателям, существенно подрывая авторитет, имидж компании, «сверху» практически сделать ничего нельзя.
В «Перекрестке» предпочитают другие пути развития и следуют разумной конъюнктуре рынка. Иногда выгоднее аренда, в других случаях сеть строит сама и торговые центры, выступая в качестве девелопера, и отдельно стоящие супермаркеты по собственным проектам. Но путь «строителя» достаточно долгий. И в «Перекрестке», несмотря на серьезные затраты, идут на покупку локальных сетей, магазинов. Даже если приходится при этом реконструировать помещения, износ которых порой оказывается чуть ли не 80-процентным (как случилось при покупке сети в Санкт-Петербурге). Зато бесспорное преимущество в том, что позволяет быстрее выйти на местный рынок, закрепиться там, утвердиться, так сказать, приличной величиной.
Но зачем «Перекрестку» рынок Киева, Украины? Покупательная способность населения там гораздо ниже, чем в России. Значит, прибыль будет меньше. «Перекресток» идет на это, сразу заявляя, что цены будут соответствовать тем, что сложились в Киеве на сегодня. Украинский рынок, тем не менее, привлекателен для группы компаний тем, что эта страна уже в этом году планирует вступить во Всемирную Торговую Организацию и, похоже, быстрее войдет в Европейское Экономическое Сообщество, нежели собственно Россия. А это – расширение потенциального рынка, особые преференции для страны в Европейском экономическом пространстве, в общем – заманчивые перспективы.
С другой стороны, хоть сегодня и не вполне ясно, как будет дальше развиваться СНГ, выход на рынки его стран означает для «Перекрестка» какие-то гарантии устойчивости от экономических потрясений или «просто» неурядиц, от которых не застрахована ни одна страна, в том числе и Россия.
Стратегически развитие сети «Перекресток» планируется всеми возможными путями. В группе компаний сознательно идут на некоторое уменьшение прибыли – скажем, по сравнению со столичной сетью супермаркетов с меньшим оборотом «Седьмой континент». И все вкладывается в развитие – быстрое, но без потери качества.
Все супермаркеты «Перекрестка», где бы они ни были, расположены в современных торговых центрах. Можно приехать в любой регион, в любой город – будет тот же уровень обслуживания покупателей, технологий, тот же набор товаров, и цены на них скорректированы в соответствии со среднерыночными ценами в регионе.
А если говорить о дальнейшем развитии... В одном из своих недавних интервью генеральный директор, председатель правления группы компаний «Перекресток» Александр Косьяненко сказал: «Перекресток» открыл свой первый магазин в 1995 году, а к концу этого года мы планируем объем продаж на уровне свыше одного миллиарда долларов. Мы работаем, используя западные технологии, привлекая европейских и американских консультантов... «Перекресток» – это всерьез и навсегда». Дмитрий ДЕНИСЕНКО.
© При перепечатке или цитировании материалов cайта ссылка на издания газетной группы «Коммуна» обязательна. При использовании материалов в интернете гиперссылка на www.kommuna.ru обязательна.
