Конечная цель – интересы читателя

08.12.2009 09:10

Пресса должна научиться защищать свои интересы. Об этом шла речь на прошедшем в Общественной палате РФ «кругломй столе» с участием руководителей ФГУП «Почта России» и региональных газет.

«Круглый стол» руководителей ФГУП «Почта России» и региональных газет страны прошел в Общественной палате РФ в Москве.

Открывая встречу, председатель комиссии Общественной палаты РФ по коммуникациям, информационной политике и свободе слова Павел Гусев отметил, что основой прессы России являются именно региональные издания, а не федеральные бренды. «Сохранение этих СМИ – государственное дело. Региональные, районные газеты должны выжить», - подчеркнул Павел Гусев.

В то же время он заметил, что издательская отрасль не вошла ни в одну из антикризисных программ, хотя нуждается в поддержке не меньше банков и автомобильных гигантов. Из чего сам собой напрашивается вывод о том, каково реальное отношение государства к прессе, и что пресса должна не только доносить до читателя новости, полезную информацию, но и научиться защищать свои интересы.

Именно с таких позиций стоит рассматривать и «круглый стол» в Общественной палате.

Представители регионов попытались призвать руководство ФГУП «Почта России» считаться с интересами местных издателей. Проблемы у всех одинаковые.

Подписываясь на газету, читатель платит сумму, большая часть которой идет на оплату услуг связи. Но для того, чтобы читатель получил газету, этого недостаточно: дополнительно редакции оплачивают сортировку газеты в экспедиции, выдачу и доставку их до районного узла связи; перевес, если в газете страниц больше положенного. Не много ли? – такие вопросы задают издатели. И если тарифы на доставку периодики, как и было обещано почтой в 2006 году Дмитрию Медведеву, «заморожены,» то на другие услуги исправно все эти годы растут и достигают очень приличных размеров.

У связистов – своя правда! Они заявляют, что их тарифы - ниже себестоимости, что иных способов покрыть убытки, кроме как брать плату «за все и вся» при оказании коммерческих услуг, у них просто нет. А подписка и другие услуги издателям как раз и относятся к коммерческим видам услуг; после пенсий – второй по объемам источник финансовой подпитки. Для почты – это бизнес, ничего, как говорится, личного!

По словам заместителя генерального директора ФГУП «Почта России» Игоря Мандрыкина, подписка приносит почте порядка десяти миллиардов рублей, еще три миллиарда. – розница. Газет доставляется больше, чем писем, но доходы от подписки не такие уж большие – всего-то 5,5 процента от выручки за письменную корреспонденцию.

При разности подходов и та, и другая сторона понимают, что просто «обречены на сотрудничество», поскольку основная часть тиражей серьезных изданий распространяется только посредством подписки, и альтернативы здесь нет! Как быть? Газеты заинтересованы в больших тиражах, почта – в доходах, а читатель – в возможности получать газету рано утром, и желательно - по умеренной цене.

Выхода в настоящее время не видно. Программа модернизации института подписки, предлагаемая почтой, пока не «проходит» на уровне Правительства. А то, что она должна быть изменена в соответствии с новыми реалиями, ни у кого не возникает сомнения.

Подписка, по большому счету, является головной болью только издателей и почты. И это – один из парадоксов российской действительности: многие европейские страны делают все, чтобы сохранять и развивать подписку как институт. Понимают, что это один из способов существования единого информационного пространства страны; читающей, думающей нации – ведь тот, кто читает газету, мыслит! К примеру, власти Франции предоставили возможность каждому студенту выписать одну газету за счет государства; и этот эксперимент, к которому относились скептически, мол, молодежь газет не читает, дал поразительные результаты: читают, и еще как!

В России таких революционных перемен ожидать не приходится. Поэтому издатели и почта пытаются для начала услышать друг друга.

Собственно, после того, как были обозначены позиции каждой стороны, и состоялся предметный разговор о том, как сохранить подписку в условиях, когда не приходится рассчитывать на помощь со стороны? Вместе принимать меры, стимулирующие людей выписывать газеты.

Позиция почты: «Смиритесь со сложившейся ценой на подписку! Если не согласны, то обращайтесь к государству. Если оно признает, что доставка прессы по подписке – социально значимая функция, и согласится ее дотировать, естественно, почта снизит цены».

Но, с другой стороны, был сделан и реверанс в сторону издателей:

Игорь Мандрыкин подчеркнул, что они готовы внимательно изучить все предложения издателей. Почта не скрывает, что именно благодаря поддержке издателей она смогла получить дотации от государства на компенсацию убытков от подписки: 1,6 млрд. рублей - в 2008 году, 3 млрд. – в текущем, 3,13 млрд. запланировано на 2010 год. Но, предоставив дотации за подписку, государство, по словам Игоря Мандрыкина, забирает у почты почти 9 млрд. рублей за доставку пенсий. А это ведет к убыткам, и в такой ситуации рассчитывать на снижение цен за подписку не приходится.

Издатели в свою очередь считают, что уже сейчас можно создавать условия для привлекательности подписки: «Улучшать качество услуг: доставлять прессу в почтовый ящик до семи часов утра, открыть специальные «окна» по подписке на почтамтах, стимулировать работу всех звеньев – почтальонов, операторов, начальников отделений почтовой связи, чтобы они были заинтересованы в росте тиражей, вводить сдельную оплату труда».

По итогам «круглого стола» были приняты предложения по оптимизации работы почты и региональных газет. В частности, предусмотрено создание рабочей группы, которая занималась бы решением текущих проблем.

Председатель правления АРПП Александр Оськин подвел итог двухдневному разговору: «Получился хороший диалог, есть не только критика, но и понимание интересов друг друга. Подписка для России нужна, и этот пласт нам терять никак нельзя. Но будущее подписки – за многоканальностью, мультимедийностью, новыми технологиями».

А значит, и почте, и издателям предстоит еще очень много работы в этом направлении.