Экономика
Подписка-2005. Останемся ли верны печатному слову?
28.03.2005 00:00
Подписная кампания на газеты и журналы с доставкой во втором полугодии близится к завершению. Общие ее темпы оставляют желать лучшего: отставание от прошлогодних показателей - процентов на десять. И это несмотря на то, что тарифы на услуги связи в этом полугодии впервые за много лет не повышались. Не изменились, как правило, и редакционные цены. Подписной кампании были посвящены два зональных семинара-совещания в Россоши и Грибановке, на которые собрались...
У почтовых работников – горячая пора. Подписная кампания на газеты и журналы с доставкой во втором полугодии 2005 года близится к своему завершению.
Общие ее темпы оставляют желать лучшего: отставание от прошлогодних показателей процентов на десять. И это несмотря на то, что тарифы на услуги связи в этом полугодии впервые за много лет не повышались, не изменились, как правило, и редакционные цены.
Подписной кампании были посвящены на минувшей неделе два зональных семинара-совещания в Россоши и Грибановке. Там собрались начальники почтамтов, заместители глав администраций районов, руководители средств массовой информации. Проводили их начальник Управления по делам печати и средств массовых коммуникаций администрации Воронежской области Иван Щелоков и первый заместитель директора филиала ФГУП «Почта России» – Управления федеральной почтовой связи Воронежской области Юлия Плетнева.
Слева направо: глава Грибановского района Сергей Наумов,
начальник Управления по делам печати и средств массовых коммуникаций
администрации области Иван Щелоков и первый заместитель директора
филиала ФГУП «Почта России» – Управления федеральной почтовой связи
Воронежской области Юлия Плетнева.
Ситуация такова: на конец мая из 614 тыс.экземпляров, получаемых по подписке в этом полугодии, восстановлено было 362 тыс., что составляет около 60 процентов. В разрезе районных газет положение аналогичное: из 144 тыс. экземпляров восстановлено 87 тыс. В большинстве районов находится под угрозой ведомственная подписка – из-за отсутствия бюджетных средств библиотеки, школы, медучреждения могут остаться без газет. Многие предприятия, получившие новых собственников за пределами области, отказались от подписки. Восстановление тиражей происходит, прежде всего, за счет индивидуальных подписчиков.
Набрать прежние показатели – это полдела: «Почта России» ставит задачу для своего воронежского филиала увеличить подписные тиражи на 20-30%. Довести по Воронежской области показатель плотности подписки на душу населения (используется и такой критерий, свидетельствующий, в частности, и об интеллектуальном потенциале региона) с 260 до 290 экз. на тысячу жителей. По показателю плотности подписки Воронежская область входит в десятку лучших в России.
Подписка не только, как говорится, личное дело редакций и почтовых работников. Высокие подписные тиражи – это и гарантия занятости большого числа работников, и условие успешного существования редакций, а соответственно – и налоговые поступления в бюджеты, и возможность сохранения единого информационного пространства региона. Последнее обстоятельство немаловажно: о том, чем живет конкретный город, район, село, люди узнают чаще всего из местных газет.
Совещания по проблемам подписки проводятся уже традиционно на протяжении пяти лет и дают свои результаты. Во-первых, анализируется ход подписной кампании, причины отставания ряда районов, во-вторых, намечаются конкретные меры для исправления ситуации. Представители власти и почты могут сообща обсудить единые подходы. Совещание дает возможность общения в профессиональном кругу.
О важности проблемы распространения изданий по подписке говорят уже на всех уровнях власти. Недавно проводилось заседание комиссии Совета Федерации по информационной политике, посвященное состоянию и перспективам развития национальной системы распространения и доставки подписчикам периодических изданий. За последние десять лет произошло падение рынка подписки в России, его стагнация. Если еще 10 лет назад было 50 млн. подписчиков периодических изданий, то сейчас этот показатель составляет не более 20 млн. подписчиков. Общее количество подписчиков уже давно не растет, происходит лишь перераспределение тиражей между старыми и новыми изданиями.
– Областные власти, – говорил на совещании Иван Щелоков, – заинтересованы в восстановлении тиражей всех газет, и прежде всего районных, самой массовой прессы Воронежской области. С ней не способны на сегодняшний день конкурировать по степени влияния ни электронные СМИ, ни федеральные издания. Это пресса, которой люди доверяют.
Для почты подписка – не основная, коммерческая услуга. Еще пару лет назад ее рассматривали как убыточный, неперспективный вид деятельности. В последнее время отношение к подписке со стороны федерального руководства заметно изменилось: распространение периодики названо одним из приоритетных направлений. На совещании первый заместитель директора филиала ФГУП «Почта России» Юлия Плетнева доложила о новых тенденциях в этой отрасли:
– «Почта России» проводит на российском рынке подписки масштабные преобразования и стремится к тому, чтобы этот институт сохранил лучшие отечественные традиции и перенял передовой опыт Европы. Преобразования должны привести к снижению цен на подписку по сравнению с розницей минимум на 25-30 процентов. На очереди – современные технологии, такие, например, как подписка в режиме реального времени, когда выписать издание можно в любой момент, на любой срок, на любое количество номеров, доставка прессы «к утреннему чаю».
Ожидается, что подписка на первое полугодие 2006 г. пройдет уже по новым тарифам, когда стоимость доставки будут зависеть от веса издания. Цена доставки некоторых изданий, например, районных газет, считает Юлия Плетнева, может уменьшиться, в то же время она возрасте на еженедельники и многостраничные издания.
Серьезное внимание «Почта России» уделит ведомственной подписке, на долю которой приходится в стране значительная часть тиражей. Сейчас проводится анализ структуры ведомственной подписки, изучается положительный опыт регионов, акцентируется особое внимание на улучшении сервиса доставки изданий.
Но вернемся к нынешней ситуации в Воронежской области. До конца подписки остается не более трех недель. Лучше дело обстоит в Калачеевском, Новохоперском и Грибановском районах. За ними идут Верхнемамонский, Воробьевский, Таловский.
Для восстановления тиража еще предстоит подписать около 250 тысяч. Реально ли это? Как ни странно, участники совещаний заявили: «Сделаем все возможное. Тем более, что летняя подписка всегда проходит сложно».
Участники семинара: снимок на память.
По итогам подписной кампании Управление по делам печати и средств массовых коммуникаций администрации области и УФПС Воронежской области – филиал ФГУП «Почта России» подведут итоги областного конкурса на лучшую ее организацию. Этот конкурс проводится впервые. Вот тогда мы и узнаем, кто у нас лучший в области почтальон, лучшее почтовое отделение, лучший почтамт. Виктор РУДЕНКО.
© При перепечатке или цитировании материалов cайта ссылка на издания газетной группы «Коммуна» обязательна. При использовании материалов в интернете гиперссылка на www.kommuna.ru обязательна.
