Экономика
Высокий налог губителен для уличной рекламы
10.08.2006 00:00
Такой вывод сделали городские предприниматели и руководители воронежских рекламных агентств после того, как в конце ноября во втором чтении депутатами областной Думы были утверждены внесенные в местный Налоговый кодекс поправки. Согласно им с 1 января 2005 года почти в 8 раз планируется увеличить Единый налог на вмененный доход для компаний – операторов рынка наружной рекламы. Ставка нового налога составит 15% от базовой доходности, которая установлена в размере 3000 рублей в месяц за один кв.метр для информационного...
Такой вывод сделали городские предприниматели и руководители воронежских рекламных агентств после того, как в конце ноября во втором чтении депутатами областной Думы были утверждены внесенные в местный Налоговый кодекс поправки. Согласно им, с 1 января 2005 года почти в восемь (!) раз планируется увеличить Единый налог на вмененный доход для компаний – операторов рынка наружной рекламы.
Ставка нового налога составит 15 процентов от базовой доходности, которая установлена в размере 3000 рублей в месяц за один квадратный метр для информационного поля печатной или полиграфической наружной рекламы и 4000 рублей за квадратный метр для световых и электронных табло. Таким образом, для щита размером 3 на 6 метров базовая доходность должна будет составлять 54000 рублей только с одной поверхности. Налог же с одной поверхности составит 8100 рублей.
Пока же средняя стоимость поверхности равна 7000-7500 рублей. Коэффициент базовой доходности (К2) для распространения или размещения растяжек, рекламных щитов и электронных табло планируется установить максимальный – единицу. А подобное повышение, по мнению большинства предпринимателей и рекламных агентств, губительно для местного рынка наружной рекламы.
У большинства в областной Думе, увы, мнение другое.. Лишь несколько народных избранников (Ирина Транькова, Юлия Плетнева, Илья Ерихонов и Юрий Анохин) проголосовали против повышения налогового коэффициента ЕНВО. Меньше месяца остается до Нового года, депутатам Думы предстоит провести еще две сессии, и если поправки к Налоговому кодексу все же будут приняты, то городскую наружную рекламу ждут большие перемены. Причем далеко не в лучшую сторону.
Об этом шел разговор на встрече представителей Ассоциации рекламных агентств города Воронежа с журналистами в Доме актера в минувшую среду.
Президент этой организации Константин Корнев ввел в курс дела.
– Применение ЕНВО для наружной рекламы может уничтожить весь местный рынок. Меняется механизм налогообложения, и вместо нескольких ныне существующих налогов вводится ЕНВО. На федеральном уровне установлена базовая максимальная ставка, а субъекты Российской Федерации должны принять территориальный понижающий коэффициент, который может варьироваться от 0,05 до 1. Причем уровень базовой доходности государство установило, ориентируясь на стоимость рекламных щитов на улице Тверской в Москве – самых дорогих рекламоносителей в стране:. И вместо того, чтобы ввести разумный коэффициент на местном рынке рекламы и привести налогообложение в соответствие с реальным положением дел в области (ведь ясно, что в столице и в регионах рекламные щиты стоят по-разному), наши законодатели либо не учли, либо не захотели учесть, что доходы в столице и Воронеже существенно разнятся. Коэффициент К2=1 может задушить рекламный бизнес в нашей области и, что самое главное, местные бюджеты в будущем году значительно похудеют, ибо ни одна фирма не будет «авансом» платить налог, который в несколько раз превышает доходы, и многие операторы будут вынуждены бросить свои рекламоносители.
Кстати, по словам Корнеева, городской бюджет в прошлом году за право размещения средств наружной рекламы пополнился 15 миллионами рублей, 10 миллионов на электронной «наружке» заработало муниципальное предприятие «Воронежгорсвет» и чуть меньше «Пассажиравтотранс». По прогнозам специалистов, введение максимального значения К2=1 приведет к резкому уменьшению количества размещаемых рекламных плакатов в области. Операторы перестанут обслуживать конструкции, следить за их внешним видом и техническим состоянием, и большой город превратится в кладбище оборванных и неухоженных щитов. Рекламодатели, которые по маркетинговым причинам не смогут отказаться от наружной рекламы, будут вынуждены оплачивать более высокие ставки, что в итоге отразится на стоимости их товаров.
Кстати, львиная часть «наружки» в Воронеже и его окрестностях – это реклама товаров массового потребления: продуктов питания, сотовой связи, бытовой техники, одежды. Рост цен на них увеличит стоимость потребительской корзины в городе. Наконец, банкротство воронежских операторов наружной рекламы приведет к тому, что они не смогут компенсировать потери от налога за счет поступлений из других регионов. И именно местные компании создают в городе рабочие места, уплачивают в Воронеже весь объем налогов, за свой счет участвуют в праздничном оформлении города и общегородских благотворительных мероприятий.
– Решение депутатов областной Думы выглядит абсурдным, – продолжает Константин Корнев. – Даже в Москве с ее ценами на рекламу и ее финансовыми возможностями введены понижающие коэффициенты (от 0,5 до 0,15 на Московской кольцевой дороге), не говоря уже о таких городах, как Ростов, где К2 равен 0,1, Саратове – 0,09, Челябинске – 0,1, Брянске – 0,05. Кроме того, нельзя вводить одинаковый коэффициент для мелких и крупных форматов. Примечателен опыт столицы, где для конструкций площадью свыше 200 квадратных метров введен специальный понижающий коэффициент. А у нас же вводится самый высокий в стране.
В этой связи хочется спросить наших законодателей, а как же государственная политика поддержки малого и среднего бизнеса? Где забота о местных товаропроизводителях, которым придется раскошелиться на солидные суммы за продвижение своей продукции? О какой областной инвестиционной привлекательности можно вести речь, если здесь так «расправляются» с предпринимателями. Наше рекламное сообщество, которое я возглавляю, не просит законодателей о послаблении в налогообложении, мы взываем к здравому смыслу и просим учесть реальные цены на наружную рекламу, сложившиеся в городе, и принять объективный, на наш взгляд, понижающий коэффициент на уровне 0,1-0,08. И тогда можно будет говорить о стабильной налоговой составляющей областного и городского бюджетов. Сохранится и инвестиционная привлекательность рынка. У операторов «наружки» появится возможность улучшить качество рекламоносителей, перейти на более современные формы уличной рекламы, что, несомненно, приведет к увеличению налоговой базы и росту доходов бюджета.
Предприниматели и компании, специализирующиеся на наружной рекламе, решили обратиться к губернатору области Владимиру Кулакову и депутатам облдумы с предложением пересмотреть местный закон о налоговом бремени. Дело – за властью!Сергей Кройчик.
Коллаж Елены Лесных.
© При перепечатке или цитировании материалов cайта ссылка на издания газетной группы «Коммуна» обязательна. При использовании материалов в интернете гиперссылка на www.kommuna.ru обязательна.
