Общество
Как воронежские журналисты открыли совсем другую Америку
05.12.2003 00:00
В рамках программы «Общественные связи», финансируемой Бюро по образованию и культуре Госдепартамента США, в штате Массачусетс с 16 июня по 5 июля побывала группа менеджеров воронежских СМИ, которые знакомились с работой издательских домов Новой Англии. Для поездки отбирали десять человек, в конце концов в Штаты поехали только восемь: зам.генерального директора ООО «Редакция газеты Коммуна» Виктор Руденко, редактор «Новой газеты в Воронеже» Андрей Золотухин, директор отдела продаж ЗАО «Свободная пресса» Юлия Тимошенко, журналист...
В рамках программы «Общественные связи», финансируемой Бюро по образованию и культуре Госдепартамента США, в штате Массачусетс с 16 июня по 5 июля побывала группа менеджеров воронежских СМИ, которые знакомились с работой издательских домов Новой Англии.
Как воронежский журналист открыл для себя Америку
Каждый, кто бывает в Штатах, открывает свою Америку. И это открытие обычно сильно меняет первоначальное представление об этой стране, ее людях. Так произошло и со мной.
У каждого из нас Америка своя, особенная. В том смысле, что каждый видит, как дышит – под своим углом зрения, исходя из своих знаний, убеждений и предубеждений. Мы разные, но к тому же и сама Америка, как выясняется, дает богатый простор для творческого восприятия.
Манхеттен – центральный район
Нью-Йорка, вид с небоскреба
Empire state building.
«Мое открытие» не претендует на полноту и беспристрастность, оно достаточно личное и субъективное.
Как я оказался в Штатах?
Летом прошлого года американская организация IREX (Международный Совет по научным исследованиям и обменам), находящаяся в Москве, разослала по редакциям воронежских газет письмо с предложением принять участие в конкурсе на право стажировки в США по программе «Газетное дело». Эта программа, наряду с программой «Бизнес для России», являются частью программы «Общественные связи», финансируемой Бюро по образованию и культуре (ЕСА) госдепартамента США.
Отбор проходил в несколько этапов: сначала знакомились с предоставленными нами документами, потом проводили собеседование. В отборе американцы полагались прежде всего не на рекомендации наших органов власти, а на свое представление о том, кому действительно эта стажировка поможет решить производственные проблемы.
До последнего момента – получения визы в посольстве – у меня не было уверенности в том, что я попаду в состав стажеров. «Послужной список» хороший, но мало ли субъективных причин!
Для поездки отбирали десять человек, в конце концов в Штаты поехали только восемь: автор этих строк, зам.генерального директора ООО «Редакция газеты Коммуна» Виктор Руденко, редактор «Новой газеты в Воронеже» Андрей Золотухин, директор отдела продаж ЗАО «Свободная пресса» Юлия Тимошенко, журналист газеты «Воронежское обозрение» Яна Миненкова, редактор «Молодого коммунара» Валерий Мальцев, редакторы рамонской и таловской районных газет Геннадий Игнатов и Михаил Бочарников, руководитель пресс-службы Общественной палаты Елена Волокитина.
Первые американские впечатления
Как ни странно, они связаны не с небоскребами или еще какой-то невидалью, а с… Москвой.
Очередь на получение виз для отъезжающих в посольстве США находилась рядом с очередью, в которой стояли американцы для оформления документов на усыновленных российских детей. И когда в одном месте ты видишь сразу много американцев и много российских детей, то невольно закрадывается мысль: в самом деле, газеты не врут, рассказывая о том, как много российских детей вывозят за границу. А потом был еще и «Боинг», на борту которого также оказалось немало американских пар с русскими детьми. Я понимаю, что по одной такой «картинке» нельзя делать серьезных обобщений, но между тем, увиденное отложилось в сознании.
…Итак, самолет заходил на посадку в нью-йоркском аэропорту им. Кеннеди, мы прильнули к иллюминаторам. Но небоскребов не увидели. На всем пространстве до горизонта – сколько захватывал взгляд – одно-, двухэтажные коттеджи, с бассейнами во дворе, расставленные в строгом порядке, как фигуры на шахматной доске.
И это Нью-Йорк? Это было разочарование. Вот тебе и Америка!
Не готовы мы были увидеть Америку именно такой – одно-, двухэтажной! Затем были Бостон, Фитчбург, маленькие городки Ашбархем, Вестмистер, Леминстер, которые как бы «тиражировали» типичную картину жизни американцев. Одно- или двухэтажные дома, как правило, из деревянных щитовых конструкций, обитые снаружи белым сайдингом. Вокруг дома – зеленый газон, аккуратно подстриженный и хорошо политый. Никаких тебе изгородей. Внутри дома все достаточно просто и я бы сказал технологично: необходимая бытовая техника, мебель, и никаких излишеств!
Типичный дом американской семьи.
В городах (city) дома близко стоят друг от других, в небольших городках (тown) – в 50-100 м, а то и на большем расстоянии друг от друга. Из рассказов об Америке мою жену больше всего поразило то обстоятельство, что нигде нет пыли. Можно неделями ходить и не чистить туфли. Ее нет в домах, и это в самом деле так. Ей просто неоткуда взяться. Улицы убираются. Открытых земельных участков в городах нет: клумбы, если не засажены травой, то посыпаны древесной массой. Она не дает расти сорнякам и придает участку благоустроенный вид. Очень много зеленых насаждений. А я до сих пор не могу понять такой простой вещи: почему в России человеку, собравшемуся строить дом, дают только шесть соток земли? Почему в Америке можно взять под дом большой участок, а у нас нельзя? Неужели земли меньше?
Небольшие открытия подстерегали буквально на каждом шагу. Оказывается, американцы стремительно бегут из больших городов и стараются селиться в небольших поселках, поближе к природе и подальше от городской суеты. И, наверное, им, американцам, ни за что не понять наших новых русских, которые стремятся ставить свои многоэтажные особняки не где-то на окраине города, в лесной зоне, а обязательно в центре мегаполиса, рядом с загазованными магистралями.
Центральный парк Нью-Йорка, субботний день.
Небоскребы мы увидели потом, но они уже не потрясали воображения. И это тоже удивительно: то ли потому что так часто видели их в многочисленных американских фильмах?
Программа стажировки
Что включала в себя деловая часть стажировки? Посещение ряда издательских домов, телекомпаний штатов Массачусетс, Нью-Хемпшир, Нью-Йорк, дома правительства штата Массачусетс в Бостоне, мэрии Фитчбурга. За организацию нашей стажировки отвечал Фитчбургский государственный колледж.
Нужно отдать должное руководителям программы: день был расписан по минутам! В другие города и штаты за десятки миль мы приезжали за 15-20 минут до начала встречи. Нас уже ждали: пожалуйста, там – туалеты, здесь – чай, кофе, сок – и начинаем работу. С нами встречались издатели (генеральные директора) или их заместители. Рассказывали о своем бизнесе, показывали офисы, типографии, отвечали на десятки наших вопросов. Я не помню ни одного случая, чтобы на какой-то вопрос отказались отвечать.
И нам задавали много вопросов. В частности, об отношении русских к США, конкретно, к Бушу (осенью – выборы президента, и эта тема для них является больной). Из запомнившихся был, к примеру, такой вопрос: «Не кажется ли вам, что Америка сует нос не в свои дела», имея ввиду Ирак… Американцы старались не давать в нашем присутствии оценок своему президенту, но в шутку говорили: «Надеемся, что наш будущий президент будет лучше знать географию, историю, а заодно и другие науки». Как в свое время мы цитировали выражения Бориса Ельцина, так американцы сейчас цитируют Буша.
«Чем может быть интересен для России американский опыт ведения медиа-бизнеса?» – часто спрашивали у меня – с заметным скепсисом – после возвращения на родину.
А интересен он прежде всего тем, что медиа в США – это прежде всего бизнес, а не средство влияния, давления. Этот бизнес за долгие годы выстроен, отрегулирован, как четкая система. Ее невозможно полностью перенести на нашу почву, но их опыт, если его изучать, поможет избежать многих ошибок и идти уже по проторенному пути.
В Америке нет государственных газет, все – частные. У них нет цензуры, но многие газеты сконцентрированы в руках небольшого числа издательских домов, которые и определяют политику на информационном рынке. Любопытно, что многие местные газеты в свое время зародились, как семейный бизнес. Потом родители отошли от дел, а детей этот бизнес не заинтересовал и они его продали. Это версия, которая чаще всего звучит.
Редактор газеты «Сан» (г.Лоуэлл)
рассказывает о том,
как они добывают новости.
На самом деле, причины скупки семейных издательств в 60-70-е годы – экономические. Этот вид бизнеса был в то время рентабельным как никакой другой. И поэтому крупные издательства постарались инвестировать появившуюся сверхприбыль в региональную прессу. Дети не могли продолжить дело родителей тоже по экономическим причинам: за наследство нужно было платить налог в размере 67% от стоимости бизнеса.
Суммы, учитывая рыночную стоимость издательств, колоссальные, и не каждый наследник мог их так просто выложить. Но все-таки некоторые семьи сумели сохранить контрольные пакеты своих издательств, в частности, «Нью-Йорк таймс».
Процесс купли-продаж газет идет и по сей день. Как рассказал один из издателей: «Если вы успешны, то к вам за год могут обратиться раз двадцать с предложением продать газету».
Интересны взаимоотношения внутри коллективов: какого бы ранга не был менеджер, он постоянно подчеркивает, кому принадлежит их газета, кто является его непосредственным боссом.
О чем пишут американские газеты? Как правило, больше внимания уделяют местным новостям: что происходит в их городе, поселке? Новостные репортажи отделены от редакционных статей, в которых высказывается отношение редакции к мэру, губернатору, внешней и внутренней политике. Журналисты пишут о проблемах наркомании, о дороговизне жилья, безработице, преступности, здравоохранении, охране окружающей среды.
Виктор Руденко.
Фото автора.
Кстати, сделанные Виктором Руденко в поездке по Америке фотоснимки уже представлены на нашем сайте в разделе «Авторские фотоработы».
(Продолжение в следующем номере).
