Авторская колонка. Про...

28.12.2011 09:05

...грядущий праздник и общество потребления. «Найди нужный товар, не умудрившись купить кучу бесполезной всячины».

.. .грядущий праздник и общество потребления

Предновогодняя суета сует. После работы все — в супермаркетах и торговых центрах. В поисках подарков к главному празднику года. А туда как попадёшь — без увесистого пакета не выйдешь.

Зашла одна жительница Воронежа в магазин, который по-старому назывался бы не иначе, чем «Хозтовары», сковородку себе покупать. И – попала в маркетинговые сети. Путь до сковородки, которой прямо на входе не оказалось, был тернист. Началась игра под названием «Найди нужный товар, не умудрившись купить кучу бесполезной всячины».

А всячина прям так и манит глянцевыми поверхностями, завораживает яркими цветами, прельщает невиданными формами и размерами. И нет выхода из заколдованного места. Направо пойдёшь — нож для резки мягкого сыра найдёшь, налево пойдёшь — ещё пару сотен рублей потеряешь. А прямо — так и вовсе нескончаемый поток ненужных вещей, около которых — сплошь одни тычущие в них пальцы, то и дело толкающие перед собой корзинки от одной полки к другой, и круглые от изумления глаза.

Затерялась наша жительница среди товарного многообразия, не удалось ей справиться с поставленным перед ней заданием: хитроумные мерчендайзеры, управляющие ассортиментом изделий, и специалисты по размещению рекламы на местах продаж постарались на славу. Вышла она из магазина сама не своя: взор стеклянный, зевает — видно, утомил её этот поход. Едет в маршрутке домой, а в голове — каша.

«Ой, так ведь тёрку-то маме я и забыла купить! — думает. — А обещала... Эх, ну, в следующий раз тогда...»

И так происходит с каждым. Вы — сто процентов — не раз за собой такое замечали!

Особенно от маркетинговых чар страдают женщины, падкие на всё новое и яркое. Прямо как наша героиня — пошла за сковородой, а в результате прикупила вдобавок какой-то сомнительного вида нож (какая интересная штуковина, авось пригодится), несколько фоторамок и подставок (ну, это святое), шкатулку с розочкой (красивейшая такая розочка — глаз радуется — отчего ж не взять), резную фляжку для спиртного (вот и брату оригинальный подарок нашёлся), свечки (Новый год же).

Положим, только последние можно было захватить в придачу к сковороде, ведь они являют собой символ предстоящего праздника. А о том, что обещала маме, и забыла. Почему? Ответ прост — «происки» всё тех же оформителей торговых залов.

Особенное освещение, где надо — цветовая подсветка. Среди секретов успешного мерчендайзера есть такой: «Где нет света, там нет и продаж».

Действует и эффект совместного приобретения: возле пива размещают чипсы с сухариками, вяленую рыбу и другую закуску к пиву. Возле чая и кофе видна сдоба, конфеты, пирожные… Что же получается? Покупка одних товаров стимулирует приобретение других, а вместе с тем и желание купить весь набор сразу.

Но не только в расстановке самой продукции кроется тайна. «Стараются» и рекламные стойки, баннеры, гирлянды, холдеры, ростовые фигуры, листовки, визитки, коробки для чеков...

И всё для чего? Чтобы ты, дорогой и глубокоуважаемый покупатель, побольше положил в свою корзинку, оплатил и увёз домой, где большая часть из купленного, к сожалению, вряд ли найдёт своё применение.

Вот вам и тёплый семейный праздник Новый год — в пуховых носках и с подарками, — загнанный в тесные рамки, как и всё вокруг, обществом потребления...