Эсклюзив против мобильности

У прессы нет шансов на победу с Интернетом, считает Константин Гаранин, креативный стратег, творческий директор и управляющий партнер агентства креативных стратегий и коммуникаций «Рекламафия». За семь лет он не приобрел ни одной газеты.

В ресторане «Angels Fashion Place» состоялась лекция для журналистов «Интернет VS Газета», организованная проектом «Theory&Practice».

Лектором был Константин Гаранин - креативный стратег, творческий директор и управляющий партнер агентства креативных стратегий и коммуникаций «Рекламафия».

– Сразу хочу сказать, что я не являюсь научным сотрудником и журналистом, - начал он. - Все, о чем сегодня я буду рассказывать, – это мой опыт, это 17 лет разработок маркетинговых стратегий.

Тема «Интернет VS Газета» показалась лектору провокационной. Как пояснил Константин Гаранин, она равносильна баталии «театра и кино». И поделился наблюдением: за семь лет он не приобрел ни одной газеты. А те, что держал в своих руках, попадали к нему случайно. И это при том, что в студенческие годы у Константина были любимые журналы, которые он регулярно покупал.

Что же произошло? По мнению докладчика, сама жизнь подталкивает нас к тому то, что мы удаляемся от газет. К тому же у Интернет-изданий есть ряд неоспоримых преимуществ.

– Изменился образ жизни, - говорит Константин Гаранин, - В какой-то момент я познакомился с Интернетом и понял, насколько он удобен. Интересно, что за семь лет, что я не покупал журналы, мне никто не объяснил, зачем мне нужно это делать. Почему сейчас редко кто читает газеты? Это происходит потому, что жизнь убыстряется, и мы уже не можем позволить себе уделить время для чтения. Кроме того, молодежь не приучена к чтению вообще.

- Я люблю читать книги потому, что мне нравится перелистывать страницы, мне нравится звук газет- говорит Константин Гаранин. - Ребята, которые выросли в руке с IPADом, IPODom, электронными книгами, уже не воспринимают обычные книги. У них притуплены тактильные ощущения.

Наблюдается печальная тенденция: печатные издания с более чем вековой историей закрывают оффлайновые редакции и уходят в сеть. Почему? Дело в том, что работать на просторах Интернета не только гораздо быстрее, но и дешевле. Компании подростков издают журналы в Интернете, не потратив на выпуск ни рубля, кроме расходов на кофе и трафик. Газеты и журналы вынуждены выживать за счет рекламы. Поэтому WEB- журналистика развивается со стремительной скоростью.

Но самый главный вопрос, на который предстояло ответить Константину, -– есть ли у «оффлайновых» СМИ будущее? Резюме поразило своей категоричностью.

- Я считаю, что у прессы нет шансов на победу с Интернетом, - заявил он. - СМИ электронные мобильнее реагируют на то, что происходит в социуме. Вспомнить хотя бы теракт в «Домодедово». Первым отреагировали не газеты, не телевидение, а любимый Президентом «Twitter».

Впрочем, признал Константин Гаранин, у «оффлановых» изданий тоже есть преимущества. Поэтому, считает он, единственная ниша, которую может занять пресса, - это подача эксклюзива. Так как спрос на него не иссякнет никогда.

Еще одно важное преимущество печатных изданий - достоверность. Ни одно СМИ в Интернете не может дать 100 процентов правдивой информации, в отличие от газет и журналов. Хотя бы потому, что, например, в Сети, зная логин и пароль, можно изменить любой текст. А что написано пером, то уже не вырубишь топором, как гласит народная мудрость.

Да, и еще нужно учитывать важный фактор – человеческий. С закрытием печатных изданий сотни людей могут потерять работу. А это противоречит курсу, намеченному нашим Правительством, – снизить безработицу.

Примечательно, что все присутствующие на лекции, не только корреспонденты «со стажем», но и начинающие журналисты – абитуриенты журфака и студенты, задавая вопросы, рьяно защищали периодическую печать. Уверяли докладчика, что и молодежь читает газеты.

И это радует. Если даже молодые журналисты готовы отстаивать право на жизнь печатных изданий, то, значит, еще не все потеряно!

Елена ТЮРИНА.

СПРАВКА

Воронежский институт общественного мнения «Квалитас» провел исследование, в котором пытался выяснить, знают ли горожане печатные издания.
По результатам опроса выяснилось, что они знают о существовании 17 изданий (годом ранее называлось 18 изданий, а в позапрошлом году - 25).

Интересно, что «знать» - у воронежцев не всегда подразумевает «читать». 41 процент опрошенных просто осведомлены о существовании таких СМИ, не читая их. 8 процентов опрошенных вообще не смогли назвать самую интересную местную газету.

Источник: «Воронежская неделя», № 7 (1992), 16.02.11г.