Январь 2019

Что представляет собой Е-мейл маркетинг

Email-маркетинг – это эффективная система веб-продвижения. Основные задачи применения стратегии: повышение уровня лояльности потенциальных и имеющихся клиентов к раскручиваемому предложению (товару/услуге), установка контакта с целевой аудиторией, непосредственная продажа продукта.

Email-маркетинг – это эффективная система веб-продвижения. Основные задачи применения стратегии: повышение уровня лояльности потенциальных и имеющихся клиентов к раскручиваемому предложению (товару/услуге), установка контакта с целевой аудиторией, непосредственная продажа продукта.

Отличительные особенности инструмента

Важно! Не путайте Е-мейл маркетинг с обычной рекламной рассылкой на электронную почту или спамом. В нашем случае можно выделить следующие ключевые преимущества:

• Рассылка осуществляется сегментированной и целевой аудитории – строго по плану и регулярно;
• В сообщениях содержится только не вызывающий негативных эмоций, персонализированный и увлекательный для получателя контент;
• Несоответствие темы письма его содержанию недопустимо.

Оценка эффективности системы осуществляется путем анализа объемов продаж (в случае с продвижением коммерческих сайтов). При раскрутке информационно-новостного ресурса и необходимости в расширении подписной базы, учитываться будет количество подписчиков и посещаемость портала.

Виды рассылок

Маркетинговые рассылки на электронную почту подразделяются на множество видов:

• Приглашения – содержат сведения о проведении чего-либо и преимущества принятия участия в мероприятии;
• Напоминания – напоминают об определенном событии, например, распродаже или акции;
• Приветствия – высылаются после того, как клиент подтверждает свой э-мейл и/или подписывается на новостную рассылку;
• Триггеры – ответ на конкретные действия, недавно выполненные человеком на сайте;
• Дайджесты – подборки и обзоры на определённую тему;
• Информационные сообщения – письма, контент которых предоставляет читателю ценную информацию, а не навязывает какую-либо услугу или товар.

В отдельную категорию можно вынести цепочку писем. В этом случае пользователь будет получать электронные послания последовательно – выполняя определенные действия.

У каждого типа рассылки собственная специфика, и каждую необходимо использовать в конкретных случаях.

Цели и достижимые результаты

Маркетинговая рассылка электронных писем (при условии грамотной настройки и профессионального подхода), позволяет:

• Повысить лояльность клиентов к продукту, установить доверительные отношения с потребителем;
• Увеличить узнаваемость ТМ;
• Возвратить ушедших покупателей и заказчиков;
• Наработать клиентскую базу;
• Привлечь на сайт целевых посетителей;
• Увеличить объемы продаж.

Доверив email-маркетинг квалифицированным специалистам, вы можете поставить перед ними и другие задачи.

На правах рекламы.